Aurora
21 de junio de 2025
Villa Residencial
Aurora
21 de junio de 2025
Villa Residencial
Contexto del cliente
Aurora Villa Residencial es un nuevo desarrollo urbano ubicado a solo cinco minutos de la ciudad de Santa Fe. Un proyecto pensado para quienes buscan vivir rodeados de naturaleza, sin renunciar a la comodidad, los servicios y la conexión con la ciudad.
Detrás del emprendimiento están PILAY, Mundo y Capitel, tres marcas con trayectoria en desarrollo inmobiliario que necesitaban lanzar Aurora como algo más que un barrio: como un lugar donde la vida empieza de nuevo.
El desafío era construir una identidad emocional y moderna, capaz de diferenciarse en un mercado saturado de promesas de “bienestar” y mostrar que Aurora no solo se vende: se siente.
Problema
El mercado inmobiliario local se encontraba en una etapa de repetición narrativa: renders, amenities y frases genéricas como “viví mejor” o “tu lugar en el mundo”.
Aurora necesitaba algo distinto: una historia que hiciera que la gente sintiera el deseo de vivir ahí antes de ver una casa.
El problema no era vender terrenos, sino vender una emoción: la sensación de estar al inicio de algo nuevo, luminoso, positivo. Había que transformar un lote en una metáfora: el amanecer de una nueva etapa.
Proceso
Desde Épica, el concepto nació con una simple idea:
“El amanecer es ese horizonte que te dice que algo nuevo empieza.”
De esa frase surgió “Amanecer”, una campaña integral donde el sol se convierte en narrador. La voz cálida y cercana del propio Sol invita a la audiencia a “acercarse”, a descubrir lo que está naciendo en Santa Fe.
La narrativa se desplegó en múltiples piezas:
Evento de presentación: un guion inmersivo donde las luces se apagan y la voz del Sol guía al público hacia el primer amanecer de Aurora.
Spot principal y cápsulas audiovisuales: una serie de historias breves que muestran cómo la luz del amanecer detiene el mundo: un mozo que se queda mirando el sol, una pareja en la cancha de tenis, un perro fascinado por el rayo de luz.
Cada escena muestra lo mismo: el instante en el que algo cotidiano se vuelve extraordinario.
Mensajes tácticos y bumpers digitales: piezas de seis segundos para redes y radio, llenas de humor y cercanía:
“Se viene un amanecer donde vivir ahí es un partidazo.”
“Con piscina, club y un bronceado parejito.”
Guiones de radio: versiones adaptadas que mantuvieron el tono fresco y humano, consolidando el concepto en todos los canales.
Todo el sistema creativo giró en torno a una sola sensación: vivir en Aurora es despertar cada día en un lugar que inspira.
Resultado final
La campaña “Amanecer” logró posicionar a Aurora como el lanzamiento inmobiliario más recordado del año en la región.
Su tono poético, la voz del Sol como narrador y la estética cinematográfica generaron una conexión emocional inmediata con el público.
Aurora pasó de ser un proyecto en planos a convertirse en un símbolo de optimismo y comienzo.
El barrio no solo se presentó: amaneció.
Contexto del cliente
Aurora Villa Residencial es un nuevo desarrollo urbano ubicado a solo cinco minutos de la ciudad de Santa Fe. Un proyecto pensado para quienes buscan vivir rodeados de naturaleza, sin renunciar a la comodidad, los servicios y la conexión con la ciudad.
Detrás del emprendimiento están PILAY, Mundo y Capitel, tres marcas con trayectoria en desarrollo inmobiliario que necesitaban lanzar Aurora como algo más que un barrio: como un lugar donde la vida empieza de nuevo.
El desafío era construir una identidad emocional y moderna, capaz de diferenciarse en un mercado saturado de promesas de “bienestar” y mostrar que Aurora no solo se vende: se siente.
Problema
El mercado inmobiliario local se encontraba en una etapa de repetición narrativa: renders, amenities y frases genéricas como “viví mejor” o “tu lugar en el mundo”.
Aurora necesitaba algo distinto: una historia que hiciera que la gente sintiera el deseo de vivir ahí antes de ver una casa.
El problema no era vender terrenos, sino vender una emoción: la sensación de estar al inicio de algo nuevo, luminoso, positivo. Había que transformar un lote en una metáfora: el amanecer de una nueva etapa.
Proceso
Desde Épica, el concepto nació con una simple idea:
“El amanecer es ese horizonte que te dice que algo nuevo empieza.”
De esa frase surgió “Amanecer”, una campaña integral donde el sol se convierte en narrador. La voz cálida y cercana del propio Sol invita a la audiencia a “acercarse”, a descubrir lo que está naciendo en Santa Fe.
La narrativa se desplegó en múltiples piezas:
Evento de presentación: un guion inmersivo donde las luces se apagan y la voz del Sol guía al público hacia el primer amanecer de Aurora.
Spot principal y cápsulas audiovisuales: una serie de historias breves que muestran cómo la luz del amanecer detiene el mundo: un mozo que se queda mirando el sol, una pareja en la cancha de tenis, un perro fascinado por el rayo de luz.
Cada escena muestra lo mismo: el instante en el que algo cotidiano se vuelve extraordinario.
Mensajes tácticos y bumpers digitales: piezas de seis segundos para redes y radio, llenas de humor y cercanía:
“Se viene un amanecer donde vivir ahí es un partidazo.”
“Con piscina, club y un bronceado parejito.”
Guiones de radio: versiones adaptadas que mantuvieron el tono fresco y humano, consolidando el concepto en todos los canales.
Todo el sistema creativo giró en torno a una sola sensación: vivir en Aurora es despertar cada día en un lugar que inspira.
Resultado final
La campaña “Amanecer” logró posicionar a Aurora como el lanzamiento inmobiliario más recordado del año en la región.
Su tono poético, la voz del Sol como narrador y la estética cinematográfica generaron una conexión emocional inmediata con el público.
Aurora pasó de ser un proyecto en planos a convertirse en un símbolo de optimismo y comienzo.
El barrio no solo se presentó: amaneció.
LA PRÓXIMA HISTORIA
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